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不一样的关中,八百里的味道,让品牌自己说话

2020-04-15四月 22nd, 2020没人评论

去年我们迎来了公司成立的第三个年头
一直以来我们都想要在餐饮行业有所树立
机缘巧合下,我们有幸接触到了本案

在交谈中得知他计划想做一家西安本土的有特色陕菜餐饮店
和他交流的很愉快,他也告诉了我们很多他对于餐饮行业的分析和认知
于是,我们一拍即合

回到公司后,我跟打了鸡血似的
立刻召集我们的山贼团队,开始立项
针对市面目前有所成就的餐饮店进行内部分析
并且深入线下,以一个消费者的角度去感知
什么样的餐饮店会让人有冲动进去体验、消费?
以什么样的形式呈现才会和同类化竞品产生不同?

风演绎金戈铁马,雨奏响旷世乐章
关中,一直以来都是帝王建都的风水宝地
八百里秦川,三千年历史
留下的真的只是冷冰冰的历史、文物吗?

或许曾经历史关中的盛世繁华我们不得而知
但现在却有这么一个地方
将以往的腥风血雨化作佳肴
把苍穹历史赋予给每一道食物
把古老故事汇集在这间院子
关中八百里

01 品牌特征

在大众消费者的印象之中
陕菜都必需带有粗旷、浓烈、厚重、地域特征鲜明、朴实无华的味道
那我们如何才能改变消费者的认知?
历史中的关中不仅仅只有硬汉和金戈铁马,更有唐仕女般的尊贵

logo设计,品牌设计,超级符号,定位分析,餐饮,关中八百里在我们的印象中,关中留下的更多是曾经艰苦卓绝的黄土筑梦史
用形象的话来说,更像是一位满面风尘仆仆的硬汉

但当下的关中却是一片盛世繁华,处处歌舞升平
大唐不夜城的灯火与人海,为美食美景慕名而来的游客
一馍夹万物的调侃,使得这里整整“网红”了三千年

02 概念梳理

通过上述的种种资料论证,我们决定摒弃大众一贯认知的关中黄土粗狂硬汉的形象
从精致、儒雅、温柔、小女子的一面开始搭建其品牌核心
在不少的影视剧上,我们经常会看到女子提着餐盒,给心上人送餐饭的场景
因此我们想以此为题,以现代化的设计手法构建关中八百里的品牌超级视觉符号

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03 品牌图形

在开始设计之初
我们团队又一次深刻研读了华与华老师的《超级符号就是超级创意》
什么样的符号才能称之为超级符号?
带着疑问,我们经过很多轮的内部设计探讨
最终我们找到了传统关中的另一个维度

当大众餐饮行业形成一种固有的视觉感知时
我们首先应该跳出这片视觉红海
当然一定不是脱离

做小资的关中,契合品牌的定位
把满满的爱装进食盒
随关中小女人摇曳的身姿走过田地间
“食盒”是八百里的味道
亦是中式文化关中情怀的符号代表

logo设计,品牌设计,超级符号,定位分析,餐饮,关中八百里logo设计,品牌设计,超级符号,定位分析,餐饮,关中八百里主要看气质
食盒外部造型融合了中式建筑开门迎客的概念
在顶梁提手加上一点红
正中眉间部分,恰似女人的花钿

logo设计,品牌设计,超级符号,定位分析,餐饮,关中八百里通过食盒的超级符号概念,贯穿店内外
给消费者制造有仪式的食盒美食
有声有色有互动
让食盒的主题符号集万千宠爱   logo设计,品牌设计,超级符号,定位分析,餐饮,关中八百里 logo设计,品牌设计,超级符号,定位分析,餐饮,关中八百里

04 品牌字体

在搭配关中八百里字体时
我们尝试了很多种不同风格的字体搭配方案
发现字体的性格特征和图形之间融合度较低
最终我们决定采用书法形式进行呈现
将关中地域的“灵魂”,民俗文化融入其中
使其能最大化的与品牌图形相融合

logo设计,品牌设计,超级符号,定位分析,餐饮,关中八百里我们将书写的字体,结构、间距、比例上都进行了调整
让每个字的转折处不再那么生硬
既保留书法的特征,又能给予消费者亲和感

虽说字体差之毫厘的变化很难改变什么
但透过这种细节性的变化可以看出一个品牌的规范化管理模式
我们常说字如其人,一个好的品牌字体更是映照品牌文化的关键

logo设计,品牌设计,超级符号,定位分析,餐饮,关中八百里05 落地呈现

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