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你企业的品牌形象设计,这几点都做对了吗?

2020-04-22七月 3rd, 2020没人评论

在开篇之前,先问大家一个问题
阿里巴巴、淘宝logo设计的好看吗?
当然这里我只是举例,并没有一丝一毫的偏见
淘宝、阿里巴巴在业内如同神一般的存在,我们对其一直是非常敬仰、膜拜的logo设计公司,西安包装设计,西安设计公司,西安品牌策划大家都知道比亚迪、宝马、奔驰吧
倘若比亚迪是一辆是价值百万的豪车

logo设计公司,西安包装设计,西安设计公司,西安品牌策划而宝马奔驰是一辆平价十几万的车
那你还会觉得比亚迪的车标logo的设计感不足吗?

logo设计公司,西安包装设计,西安设计公司,西安品牌策划再比如万事达(美国信用卡品牌)升级自己品牌形象的时候,花费了近800万。
新的品牌形象爆出后,却只有红色和黄色叠加的两个圈?一瞬间成了各大网友调侃的对象

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难道美国甲方爸爸都这么土豪吗?其实并不是
新品牌形象设计由美国著名设计公司 Pentagram 操刀设计(全球最具影响力的品牌设计公司)
在Pentagram去做市场调研时发现
如果将万事达的logo完全变样后,消费者就不认识这个品牌了
因为消费者心中已经熟知万事达的品牌形象
倘若去重新定义,那就势必要把万事达这些年建立的品牌框架打散
这很不利于企业的发展,一个企业长期积累的品牌资产是非常非常重要的

品牌不是做为了表象去做形, 而是需要”神”(内涵)
不是为了做VI设计而设计,主要看气质
气质是由内而外所发散的一种特征,这份特征是企业独有的

logo设计公司,西安包装设计,西安设计公司,西安品牌策划涵盖着你企业的任督二脉、知识体系、你的经验、你总体的价值体系

因此我们通过这些年积累的设计经验,总结了下述几点建议:

1. 不做大而空的品牌设计
在做品牌的前期,不要太过于纠结,不要过多期许你的品牌logo要包含整个宇宙,要做到文化上下六千年。过高的讲求全天下文化内涵的包容体,对于logo而言,压力真的过大,或许等到一出场就会阻碍你品牌符号传播的意义。Logo是符号、也是品牌形象,需要做到易传播,易描述,好记。logo需要面向的是市场、是消费者,待投放到市场,消费者会为你的品牌打分。好的品牌设计会引起消费者的共鸣,促使消费者的购买欲望。

2.商业不是艺术品
品牌需要日积月累,逐渐完善的符号集合,其包含视觉上的、听觉上的、语言上的;甚至是触感,嗅觉上的符号系统。我们可以设想它所能带给你的商业价值就是卖货,而不要认为它就是一件艺术品,应该摆放在博物馆展览,让全天下人瞻仰。不要输在起跑线,机会不等人。商战就是速度与时间的赛跑,假设你想沉淀下来细细品你的logo,它或许像是一件艺术品,等待你日积月累的左右揣摩;今天觉得这个好,明天觉得那个好,每隔一段时间变换一次,跟着潮流随意更换,最终会导致消费者不认识你是谁,记不住你的品牌,或许还会因此失去你的品牌资产。

logo设计公司,西安包装设计,西安设计公司,西安品牌策划3.让品牌可视化,内外兼收
万花丛中一点红,只是因为在人群中多看了你一眼。我们相对颜值高的视觉符号,会不经意的多看看,有时还会刻意让他记在脑海里(好比我们在大街上看到美女,会不自觉的多看几眼,当然,这个不是好色啊!只是我们对于美的感知,对新鲜事物的好奇)其次要做的就是骨子里的事,你所能增彩的,就是为消费者讲好你的品牌故事以及带给消费者的畅快的消费体验。你所能留给消费者最大的惊喜是什么?是竭尽全力去获得消费者的认可,消费者愿意为你的品牌及商品买单,就是你品牌的成功。然后给予消费者全方位的融合,360度的呵护,让品牌无处不在,搭建与你品牌消费者的融合的消费体验。

logo设计公司,西安包装设计,西安设计公司,西安品牌策划4.品牌设计需要持续塑造其在消费者心中的认知
品牌视觉符号系统不能说变就变,它会间接的影响消费者对于我们品牌的感知。微信是我们日常使用社交APP其中最多的一个吧!它的启动界面永远都是一个人站在地球下的场景,为什么它不更换呢?是因为微信团队不愿意吗?当我们重复的去看一张图片的时候,会不经意间在我们脑海中形成记忆画像,只要我们看到就会立刻想起这就是微信;这种记忆是不需要任何提示的,因为它已经影响了我们生活的一切。假设你的品牌可以做到像阿里巴巴一样的跨世界企业,你可以把产品做的像华为一样优秀,然后贴上你的logo,里外都是气场。