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如何拯救这片品牌领域里大众审美的荒芜

2020-07-17没人评论

最近西安某条街的一排门头上了热搜成了“网红街”
原因是这一条街原本是充满烟火气的街道,三十家店铺中有二十家都是餐饮店
原本他们就如同别的街道,招牌形色各异
虽然谈不上多美观,多高大上,但也算是正常
是市井生活最具代表性的体现

上热搜时这条经过统一整改招牌的街
一模一样整整齐齐排列的黑底白字
让人不难理解为什么出道关键词是“殡葬一条街”、“阴间风”、“墓地风格”以及“瘆人”

网上冲浪的朋友纷纷表示接受不了这种整改,对招牌整改这件事表示拒绝
因为除了黑底白字,还有可能是“黄底红字”和“蓝底白字”
这让我们不得不讨论一下真正戳中大家痛点的究竟是什么?
只是店招的配色吗?
还是逐渐覆盖到全国各个城市的“统一店招”行动?

一些地方政府以“美化市容,规范管理”为由对街道店铺招牌进行整齐划一的改造
改造的方向,一般分为两种

一、都市“极简”风

简单粗暴的颜色背景+对比色文字设定
而且“白+黑”这个组合,早已不是第一次了

二、古街“中式”风

所谓的“古典与现代相结合”,也就是方格纹框与木质背景板

这样的整齐划一真的有做到“美化市容”吗?
其实在同一门头设计这一点上,反映了一个背后更大的问题
中国品牌意识的缺失
我国的商业品牌意识,一直以来都是一个短板

在过去几十年大多数国人生活中,接触最多的商品和服务其实是没有独特标识的
卖食品就是食品,卖服装就是服装
别说独特的字体和图案,连名称都可以异地替换。
类似XX市第二副食品商店、XX市工人文化宫这样的固定搭配

几乎在中国任何城市都能找到
而在这背后,是品牌个性的消亡

在1949年之前,传统商业社会已形成品牌意识
招牌是品牌的直接载体,不仅选材精细,描金绘银
往往还不惜重金请名人大家题写牌匾,以展现商铺的品位与分量

很难想象
中国人对商标和招牌的记忆,出现了几代人的断层
除了一些顽强生活下来的老字号——“全聚德”、“同仁堂”之外

几乎所有商标招牌都在公共生活中消失了几十年
在今天的中国打印店,只需要几百块钱就能按模版制作出一个招牌灯箱
而普通的吸塑字和喷绘条幅,则更是能低至百元以下价位
这也许就是为什么会出现“黑白一条街”的宏观原因

街道招牌整改的大前提是城市“靓化”
不管市民和经营者对美的标准如何争论,对于城市的管理者来说都是一样的:
既然你们都做不好,不如交给领导来做
不过为什么领导也没做好呢?

这可能就要归结于审美之上了
“字体要大”“颜色要鲜艳”“长相要显眼”已经成为一些迷之甲方爸爸的标配台词

大众审美其实在近些年已经逐步有所提高
相较于之前各个品牌热衷的艳丽配色
很多大牌都已经开始随之改变
麦当劳都不再沉溺于经典红黄配色

这是一场“品牌形象升级”的运动
“颜色革命”后的麦当劳,招牌多采用黑底或者咖啡色木条格
店内整体的设计风格更加现代化
丰富质感的墙面和多变的空间区隔

加上精心设计的壁画、座椅和灯光
营造出类似西餐厅的浪漫情调

 
改变,迎合的是当下快速转变的社会风潮
品牌意识的逐步提升我们有目共睹

但一些老式审美却依旧影响品牌生命力
没有恰当的审美,生活只会越来越无趣、越来越枯萎
木心说:“没有审美力是绝症,知识也解救不了。”
一代人的审美缺失,将会造成下一代的恶性循环
刻板的审美让我们再也没有了创新力,这才是最可怕的事情