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土味营销广告?究竟是谁的错?

2020-07-21没人评论

当你在最近的广告界动态中
频繁看到土味营销的时候就该知道
“潮流”和“时尚”
这两个说不清道不明的东西又开始他的轮回了
土味,网络流行词
通常用来形容一些俗气、不符合潮流、很low的、不洋气的
甚至包含很多很鬼畜的东西

对于当代一些年轻人来说
土味是个让人又爱又恨的东西
一方面嫌弃它土的掉渣
另一方面又对此欲罢不能

所以,很多品牌看准了这个受众需求
为了火爆流量和关注话题
纷纷开始了自己的土味营销之路
支付宝

旺仔

腾讯

以及最近最新的土味选手喜茶

喜茶为推出新品多肉玫珑瓜发布了一款新品广告
让大家都没想到的是
一直极其看重设计品味,喜欢营造格调的喜茶
拍的这支广告却是一支正经搞土味的广告
在不知情的情况下把喜茶的LOGO跟这支广告的图片放在一起
我们甚至不会想到它们出自同一个品牌

土味营销这个词虽然诞生在如今的互联网时代
但这种营销方式其实早已存在
这样的土味营销其实是中国早期广告不发达时代下的产物
在广告、营销诞生的早期土味广告其实无处不在
它们的典型模式就是大红色底填满五颜六色的文字
时不时来几个爆炸效果体现商品的促销力度
虽然审美堪忧
但这种海报的效果还是值得我们认可的

像喜茶这样的知名品牌做土味广告
无疑是一场低成本且稳赚不赔的买卖
在现在流量为王的时代中
跟随热潮进行土味营销
这种不用付出很大成本
就能获得巨大关注的方式
恰恰能够凭借着引发的争议获得流量

但难道土味营销就是品牌的制胜法宝了吗?
Obviously not!【显然不是】
不少品牌就在土味营销的路上翻了车

18年迪奥在微博尝试跟随潮流发布一支土味广告
不过以现在的土味广告视角来看
这支广告其实并不够土味
但因为迪奥毕竟是奢侈品
而这支广告因制作粗糙
透露着浓浓的乡村气息
粗制滥造的广告风格和品牌调性产生了浓厚的违和感
引发了大批网友吐槽
这支广告后来被骂到成了那段时间迪奥转发和评论最多的微博

所以在大家都说土到极致就是潮的时候
品牌决不能盲目的随波逐流
一定要在清晰认知自身品牌风格的同时
保证品牌自身形象和调性
最根本还是找到与品牌调性高度契合的创意落地
再去考虑能否开始踏入土味潮流中

对于品牌来说
土味有风险,要玩需谨慎
玩好是双赢,玩败是笑柄
土味终究也只是一时的潮流罢了