VIEW

天呐,原来有故事的品牌可以这么吸引人

2020-08-10八月 26th, 2020没人评论

都说一个有故事的人是最吸引人的,周华健也曾唱过一首“有故事的人”,微博话题“有故事的人”阅读量2194.8万,讨论度也高达了2.7万。
可见人们对“有故事”这件事都很执着,并且会对有故事背景的东西比较有好感。
同样,对于一个品牌来说,拥有一个好的品牌故事,与拥有好的LOGO、好的Slogan、好的品牌名一样重要。

不说可口可乐迷之秘方的品牌故事,也不提香奈儿,迪奥品牌背后的爱恨情仇,有一个品牌用一瓶水的故事,造就了超过200年的品牌传奇。
它就是法国依云evian。

一瓶卖到18元的依云天然矿泉水是有什么魔力让消费者忽略它的价格而购买它?
作为十大土豪水之一,它背后的品牌故事成为它的成功支撑。

早期,依云将它的整个发现过程编成一个“侯爵奇迹痊愈,拿破仑三世及其皇后赐名”的极具传奇色彩的故事。

  • 被法国贵族莱斯特侯爵发现

  • 从水疗到瓶装水的跨越,成为“健康”的代名词

  • 被美国Danone水公司率先进口

  • 获得了碳中和认证

  • 获得B Corp™认证,成为世界顶级天然泉水

随时代的变化,依云的故事也在不断升级迭代,后续还讲出了“Live Young活出童真”的新故事,而且不断演绎,长盛不衰。

对法国依云来说,它已不再是普通的高价水,而成为一种高端与尊贵的“独特符号”。
品牌卖的是一种感觉和消费者文化,或者是给消费者带来一种品质化、符号化的生活方式和梦想。
所以对消费者而言,喝下去的是其背后的传奇故事和尊贵梦想。

一个好的品牌故事,不仅仅赋予一个品牌其性格,同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。
在县域公共品牌淮滨县的“淮滨水八仙”品牌设计中,我们在为其命名及后续的设计构想中考虑了品牌故事的植入。
以淮滨这里特殊的历史文化为基础,加入“八仙”的故事及人物形象元素,
让“淮滨水八仙”这个品牌有了丰富的品牌内涵的同时,增加了别样的趣味性,也更能让消费者更愿意为它买单。

好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点,赋予品牌精神内涵和灵性,使消费者受到感染或冲击,全力激发消费者的潜在购买意识,并使消费者愿意“从一而终”
这也是为什么,有故事的品牌才这么吸引人。