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为热播剧幕后影业设计LOGO是一种什么体验?

2018-04-10三月 20th, 2020没人评论

大秦帝国

没错,就是那个《大秦帝国》
《大秦帝国》属于那种典型的国产历史剧,鸿篇巨制,阵容强大。原著作者孙皓晖教授亲自操刀改编,毫无疑问是一件文化盛事了。

所以,有机会为它设计标识,我们是诚惶诚恐的,大家摩拳擦掌,都希望能借这个机会做一件作品出来。
时值盛夏,我们到秦岭的一处山下访问剧本创作团队,孙老主动打招呼:“这儿还挺凉快,是吧?”

寻找《大秦帝国》代表符号
 
原著六部十一卷,从战国末年说起,演绎秦帝国崛起全过程。在那个礼崩乐坏的年代,群雄逐鹿,瓦釜雷鸣,一时多少英雄豪杰。
 
商鞅变法、张仪连横、秦王扫六合、吕氏春秋……
众所周知的故事太多了,可提取的符号也太多了。最具代表性的元素是什么?
 
我们翻越大量书籍资料,互相反复探讨,一时之间难以取舍。感谢与剧本创作团队的深入沟通,使我们最终确定了方向:
 
剑与简。
那个自由奔放、强势生存的大黄金时代,中国文明史的正源,还有什么符号比它们更简洁、更有力、更有代表性?跳出时代看时代,不仅是历史观,也是设计里最有意思的部分。
 
剑,是武力的象征。
从战国到秦,首先想到的是什么?战争。可以说,秦的崛起就是建立在一场又一场的战争之上。青铜剑,就是秦灭六国战争的超级符号。

简,是智慧的象征。
秦帝国的大一统,是武力致利,更是智力取胜。秦孝公向天下发出求贤令,史无前例的商鞅变法,连横之策、吕氏春秋……每一笔都是洞察时代的大智慧,值得大书特书。竹简,是秦人智慧的留存,也是青史的载体。

道生一,一生二。
简与剑,构成二元。
一文一武,一智一力,一静一动。
一是暴力革命,一是自我进化;一强劲一厚重,一壮阔一绵长。
左手执剑,右手握简。就是文明史开篇最简洁、最丰富的图腾。

下一步就是寻求剑、简元素的融合,看能碰撞出怎样的火花。经过反复尝试和不断的自我否定,我们最后推出了两种不同概念的方案。剑简合一

这是最好的时代,影视业充分发展,大IP撑起半边天,一切都成为可能;
这也是最坏的时代,雷剧、烂剧层出不穷。始终坚持品格,致力为大众献上符合原貌的历史剧,主动担当时代大任的影视就显得难能可贵了。

这一套方案集中展示的就是《大秦帝国》影视的风骨——正剧品格。

剑是脊梁,寓意铁肩担道义,
正是影视剧勇于担当大任、敢为天下先的精神;

简是内容,对应妙手著篇章,
是内核所在,也是向观众奉献出好作品的宣言;

整个标志如同一个“中”字,
契合中国哲学思想的中正之道,代表那个时代作为中国文明正源的观点

以下
我们LOGO方案展示

简,是落脚点,是剑、简合一的归处。同时代表了对于一个肩负使命的影业,创造高潮迭起的热播剧不是最终目的,在人们心中引起感发、有所教益、留下印记才是。

尾声

汇报过程异常顺利,剧本创作的各位老师们迅速领会了我们的设计,还作出了进一步丰富和提升。

两个方案全获赞赏的结果更是我们不敢想象的。原来,这得益于LOGO的具体用途。与其说它是公开场合独领风骚的形象标识,不如说它是影视幕后的图腾与徽章。

有趣的灵魂总会相遇。塞纳河左岸的咖啡馆,是法国19世纪作家、艺术家的集结地和标志;兰亭,是东晋文人雅士盛会的标签……自古文人雅会,总是赏心乐事。

LOGO在标识影业集团的同时,也能够成为“大秦帝国”幕后团队的文化标签,我们也是躬逢盛事,与有荣焉。