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是时候说说,羊肉到底有多美

2018-04-10三月 20th, 2020没人评论

秋冬羊肉赛金丹

12月,彻底冷到骨子里了!

不知道你在睡前的某一刻,或者抖抖索索走在路上时,会不会抓心挠肝想念一锅热气腾腾的涮羊肉?
 
最好能是草原上的羊肉,吃过的人都知道,
几乎没一点膻味,温养、滋补,烹、炒、涮、烤,怎么弄怎么合适。
 
反正要有人在这时候送我一块新鲜、味正的羊肉,我能当场抱着他哭出来,不夸张。
虽然我是爷们,钢管直。

有人从内蒙出去,闯出了样子,却一直执念于让外面的朋友尝尝家乡草原的羊肉,作为过年礼,希望我们帮忙想想怎么包装。
所以这款包装从一开始就设定了年礼的角色,考验的是表现出新意,也就是赠送者的心意。

二/送你一片好羊肉
连带关于草原的所有想象

内蒙,一个有酒、有草原,产好羊、好奶的地方。
吸惯了雾霾,谁心底没那么个远方,天天喂马、晒太阳,燃马粪烤肉,走路从来不关心车道、红绿灯。

敕勒川,阴山下,自由自在的游牧生涯。
我们的创作灵感也从这里出发。

三/方案01
质朴而接近高贵

第一个方案比较强调艺术性,我们管它叫“羊大为美”。通过最质朴的元素,表现作为中高端年礼的品质感。
创作的源头是两个方向:游牧文化,和羊。

中国美学有一个基本的观点,叫“羊大为美”。
不了解不妨,识字时我们就知道,把“美”字拆开,是“羊”和“大”。
造字的年代,人们还没什么美学概念,圈里有大群的肥羊,能让大家吃饱、活着过去冬天,就是最美、最奢侈的愿望了。也是在那个时期岩画产生了,著名的阴山岩画,就刻在内蒙阴山一带,断断续续一直到近代,是真正不朽的游牧文化大观园。
岩画笔划朴拙,却有一种穿透时间、惊心动魄的美感。作为包装的核心元素。
把羊之美,推到极致的原始,艺术化地表达还原本真、回归初心的母品牌调性。
在中国式的熟人社会,返璞归真,懂得感恩,也是礼品的真谛。
这里补充一下,羊肉出品自司马驿(北京),主打定制式文化旅游,是为“初心之旅”,注重“有品质的简朴”。

辅助图形
开发辅助图形时,我们主要考虑了两点:一是下沉,让主视觉更接地气;二是扩展,展开草原的场景。

模拟的是草原上丰收的盛况:
萌萌的、肥美的小羊,一只一只点缀在起伏的线条间,像草原,也像海浪。

农耕的丰收是麦浪滚滚;游牧的丰收,就是草原上牛羊成群。
用一种组合起来的反差美感,讲一个内容丰富的故事。
包装主色调和Logo一致(之前的Logo设计,是另一个故事了)。内包的材料使用铝箔,简洁低调,与生鲜羊肉质感出奇地搭。

四/方案02
好东西和你共享
 
第二套方案,我们选了截然不同的方向,表现亲和的一面。
仍然从礼品本质出发,结合母品牌调性,从包装风格到商城页面、宣传物料,我们的整个方案围绕一句话展开:“好东西和你共享”。
绘一幅草原风情画
一提起草原,第一会想起“天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊”。
然而,苍茫不是绝对的,草原其实是五彩缤纷的。
天蓝,云白,草青,水碧。
小丘绵延起伏,草色层次分明。蒙古包错落其中,肥美的羊群撒欢跳跃,民族风情十足。

定格典型草原符号
画风清新自然
融入游牧文化元素:蒙族剪纸、吉祥纹样、蒙族文字

综合成本、材料等等因素,一番论证之后,所有人一致赞同采用第二种方案,线上宣传、加工制作于是同步展开。
五/一千只羊两月告罄
后来的事情水到渠成,能参与到这样有意思的事里,献出微薄的力量,对我们弥足珍贵,更何况还有一个冬天的鲜羊肉吃。
手艺换肉,此生不虚。