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贼亦有道-公共品牌打造我们有自己的一套

2018-03-07三月 20th, 2020没人评论

某月黑风高之夜,
几位蒙面侠正在那山头谋划下一次的行动…
山贼头头:“老铁,明天我们去劫了南山山下的那块田”

众弟兄一脸懵逼????
“老大,我们放着金银珠宝不劫,去劫那种满瓜果蔬菜的农田干什么?
我们好歹是山贼,竟然卑微到这种地步了吗?”
其中那最稚嫩的小山贼忍不住在心中郁闷,想当年,老子可是抱着当盖世山贼来到小小山呢。
“如果要买苹果,你选哪个品牌?”山贼老大突然抛出了问题。“emmmm… 红富士苹果!”
不出所料,小山贼迎来了一击爆锤。“那是品种,不是品牌!”山贼头儿深吸了一口烟,缓缓说道“这..就是原因”                      

其实,消费者总有一种“品牌情结”,不再满足于简单的必需品,
而是对生活品质提出了更高的要求。
但是农业市场却缺乏强势的品牌,县域公共品牌和农产品品牌化,是趋势,也是机会。
如果说县域需要一张名片的话,
那么农产品就是最容易打出特色牌的,
最容易做出品牌效益的,
最能使县域发展保有长久的活力和生命力的。
西湖龙井、洛川苹果、赣南脐橙、阳澄湖大闸蟹等一个个耳熟能详的网红农产品都是品牌农业的代表,
这些特色农产品品牌,
不仅让消费者对于当地的地理标志有更加清晰的识别,
而且农产品自身携带的附加价值,
让地缘优势发挥到最大化,进而带动其他关联产业的发展,如旅游业的发展。
 
那么,以地理标志为代表的地方性农产品,
该如何走上第一品牌之路,成为差异化的可识别的品牌呢?
根据小小山多年来对县域公共品牌战略的解读,
总结出了以下几点核心。

一,生态化是品牌农业的心脏。“纯天然”、“安全”、“绿色”、“健康”是产品的基础卖点。
二,关注农产品的品牌价值塑造,借助的感性的力量打造高溢价的品牌农产品。
      要想农产品从田间地头来到城市的厨房餐桌,
      就一定要挖掘、打造、提炼和传播与产品相关的文化价值或其他感性因素。
三、面对高度均质类产品,一定要将内在品质差异化、外在化。
      在包装上,吻合城市消费人群的日常消费审美。

对于农业领域的大多数产品来说,众人头脑中只能闪现出或某一品种,
却没法清晰说出一个真正的品牌。
小小山以敏锐的眼光,捕捉到了品牌农业市场的空白,
专注于县域公用品牌打造。
你想想看,就连大妈手里的一颗白菜都是有身份的名牌,那得是多了不起的一件事啊!

农产品品牌化这条路一直缺少真正的领头羊,小小山的山贼奋不顾身成为品牌农业的弄潮儿,
只为带动农民伯伯们的经济增长,为农村转型贡献自己小小的力量。
正可谓,贼亦有道。